一汽奥迪李凤刚:造车是百年赛道,绝无捷径可言

网通社评论  我非常享受纵情驾驶时人车合一的体验,非常享受操纵一辆车在车流中穿梭,特别是开着Q7这种大尺寸SUV纵横在辽阔的草原、大漠、群山,一种自由和豪迈之情油然而生。”在新奥迪Q7、Q8、SQ7上市发布会上,一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚如是说。

网通社汽车

(一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚)

技术男、80后、“一把手”,放在中国汽车界,能够集这三个词于一身的人并不多,李凤刚就是其中一个。

“80后”李凤刚毕业于清华大学机械设计专业,于2003年入职一汽-大众汽车有限公司,曾担任技术开发部产品工程师,此后还担任过一汽-大众奥迪销售事业部战略与运营管理总监、东北区总经理、东区总经理,一汽奥迪销售有限责任公司副总经理。

在2023年10月,一汽-大众汽车有限公司官宣,李凤刚正式担任一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理一职,全面负责一汽奥迪在华所有国产进口车的销售、售后服务、网络及品牌营销工作,也就是一汽奥迪的“中方一把手”。

这也意味着,李凤刚成为了一汽奥迪首位80后“一把手”。

如外界所期待的一样,李凤刚掌舵下的一汽奥迪在年轻化方面有了更多元化、更丰富的玩法。

网通社汽车

新奥迪Q7、Q8、SQ7选在天山托木尔大峡谷上市,戈壁大地是新车上市的舞台,天山之巅就是新车的绝佳背景,在大自然的鬼斧神工之中,三款新车想传达的“深入极境”的精神跃然于眼前。

一直以来,奥迪最鲜明的标签就是高端和商务,如何在强化高端属性的同时,与年轻精英群体产生更多共鸣,成为一汽奥迪品牌营销要解决的难题之一。

但从结果导向看,在李凤刚的掌舵下,一汽奥迪完美破局。比如邀请刘德华代言A8L,拍摄的“给坚持以支持”短视频在社交网络上刷屏传播,为青年人传递正能量,既保证了品牌高端调性又成功与年轻人产生精神连接。

当然,一汽奥迪还邀请关晓彤、王一博两大顶流明星成为奥迪英杰汇品牌大使,更加直接的让一汽奥迪与更加年轻的群体产生化学反应。此外,A3家族还与《飞驰人生2》电影推出官方车身拉花,加强了一汽奥迪旗下小钢炮车型在年轻人心中的技术流定位。

从这些“投放”中,能够看出一汽奥迪营销精准的一面,所有动作都成熟而经得起时间的考验。

这与一汽奥迪一直倡导并身体力行的长期主义原则密不可分。

本次活动上,乒乓球大满贯冠军、六边形战士马龙为新奥迪Q7拍摄的短片也在现场播放,在即将迎来巴黎奥运会热烈氛围中,这支短片的播放也让每一个观众动情与自豪。

网通社汽车

在上市现场跟大家一起看完短片后,李凤刚自豪地说道:“造车是百年赛道,绝无捷径可言。正如大家刚刚在马龙的短片中所看到的那样,时间是最好的试金石,以慢制快,长时间的坚持,才有了今天的马龙。同样,坚守长期主义精神,坚守专家造车的技术标准,才有了今天的奥迪。

奥迪的长期主义也在今年上半年收获果实。

在车市极度内卷、卷到保时捷销量都暴跌超30%的情况下,今年1-6月一汽奥迪销量几乎与去年同期持平。作为对比,豪华车市场今年1-6月销量下跌6.8%,其中奔驰下跌了6%,宝马下跌4%。由此更能看出一汽奥迪半年成绩单的成色。

尤其是6月份,国内豪华车零售总量为25万辆, 一汽奥迪6月上险量达到53007辆,相比5月份还增长11.8%。

纵观今年上半年,奥迪3款主力车型持续热销,稳居细分市场第一。其中,A4L累计上险量57,045辆,同比增长5.3%;A6L累计销量89,281辆,同比增长11.1%;Q5L累计上险量69,075辆,同比增长54.2%。

值得一提的是,这也是李凤刚首个半年任期的首次小考,可以说李凤刚顶住了压力,带领一汽奥迪交出了一份漂亮的成绩单。

网通社汽车

除了Q家族三大旗舰产品的发布,给一汽奥迪下半年带来更大想象空间的同时,基于PPE豪华纯电动平台打造的Q6L e-tron已经在北京车展亮相,今年底将在长春基地正式投产,后续还将还将推出A6L e-tron、Q6L Sportback e-tron新能源产品。

毫无疑问,一汽奥迪的“弹药库”储备丰富,多款重磅产品蓄势待发,也让一汽奥迪“油电共进”战略得到进一步补强,为其油电双智全新格局带来助力。

我们向用户承诺,奥迪绝不拿用户练手,永远不为追求上市速度而在产品测试上有任何妥协,真正保障我们的用户在全用车周期、全气候、全路况都有安全、可靠、高品质的奥迪。”李凤刚说道。

相信在李凤刚这位年轻的技术派负责人带领下,一汽奥迪的这份长期主义的底气和自我高要求,能够让它在喧嚣中突出重围、走得更远。

 

(图/文 网通社 魏微)

免责声明:本站登载此文仅出于信息分享,并不意味着赞同其观点及其描述,不承担侵权行为的连带责任。如涉及版权等问题,请与我们联系(联系QQ:26887486),我们将及时删除处理。
本文链接:https://www.huangheauto.com/article/42/41874.html